혹시 captcha (스팸방지용 문자)를 아시나요? 모르신다구요?
네이버카페에 가입할 때 보통 이상하게 생긴 문자를 그대로 기입하게끔 요청당한 적이 있을 것입니다. 이런것을 captcha라고 합니다. 이것이 생긴 목적은 컴퓨터 스팸이 아닌 실제 사람이 컴퓨터를 사용하고 있는지 확인하고자 함입니다. 아래 그림을 보면 확실히 “아,이거~??”라고 하실 것 같네요^^
재밌는 것은, 보통 사람들이 무의식 중에 아무렇지 않게 기입하는 captcha를 한 프랑스 회사 Captch me가 사업모델로 발전시켰습니다. 어떻게 하냐구요? 간단한게 문자가 들어있는 이미지를 아래의 옵션으로 대체한 것이지요.그럼 어떤 옵션들인지 한번 볼까요?
3가지 대체 옵션
1. 글자를 포함한 배너
2. 짧은 동영상을 보고, 간단한 질문에 답하게 하기.
3. 미니게임
이런 대체옵션을 통해,사람들이 무의식으로 글자를 기입하는 대신 회사가 개발한 지시사항에 답하도록 하면서 스팸인지 아닌지 증명을 하게 하는 것이죠.이런 과정 안에서 다른 광고주 회사의 광고를 노출하게 됩니다.
와튼 비즈니스 스쿨 연구에 따르면 이러한 광고방식은 전통적인 배너방식보다 110퍼센트나 더욱 효율적(약 2배)이었다고 합니다.개인적으로도 일리있다고 생각합니다. 사용자들이 어쩔수 없이 문구를 입력해야 할 테니 대충 글자도 신경 안쓰지만, 흥미로운 상호작용의 지시사항이 있다면 기억에도 오래 남을 것이기 때문입니다.
이러한 광고는 매우 효율적이기 때문에,이 비지니스의 수익금은 더 높습니다.이들 수준은 클릭당 과금 비용(CPC) 보다 3배나 더 많습니다.사실 이런 비지니스는 다른 회사들에게도 파급효과를 주게 되는데,이런 대체옵션(광고)을 다는 웹사이트는 다른 광고주로부터 부가적 수익을 얻을 수 있게 됩니다.쉽게 말해 웹사이트들의 고객들이 한명씩 지시사항을 따를 때마다 광고주로부터 돈을 벌게 되는 것입니다.
흥미롭다구요?당장 이 비지니스를 실행하고 싶다구요??하지만 이런 비지니스가 마냥 단순한 것은 아닙니다.몇가지 주의해야 할 것이 있는데, 어떤 것인지 볼까요?
극복해야 비지니스 문제
1. 이런 시스템을 만드는 것은 기술적으로 꽤 난이도가 있습니다.많은 웹사이트내에 이 시스템(광고)을 적용하기 위해서는 플러그인이나 API를 개발해야 합니다.
2. 회사는 잠재광고주를 찾아야하고,그들을 설득하기 위한 마케팅 팀이 있어야 합니다.한가지 좋은 방법은 광고주들이 시험적으로 이 시스템을 이용하도록 하고, ROI(투자대비수익)이 기존의 배너보다 좋다는 것을 확신시켜 주는 것입니다.만일 잠재광고주들에게 연락할 준비가 되셨다면,적절한 타겟은 대중적인 상품을 가진 회사입니다.그래야 최대한 많은 웹사이트에 그 회사의 광고를 띄울 수 있기 때문이죠.
3. 또한 광고주들에 적합한 웹사이트들(광고를 삽입할 수 있는)을 찾아야 합니다.
위의 3가지 난제를 해결한다면 비지니스 성공의 위험을 상당부분 낮출 수 있을 것입니다.혹시 이것 말고도 또 다른 난제가 있다고 생각하시나요?어떤 것인지 댓글로 공유해주세요,제가 보고 해결책을 드릴 수 있으면 기꺼이 드리겠습니다!